Beleza e apostas sob escrutínio enquanto reguladores apertam o cerco

19 setembro 2026

Órgãos reguladores de publicidade no Reino Unido e no exterior estão reforçando restrições a anúncios de beleza e apostas, preocupados com alegações enganosas, endossos de celebridades e promoções que contornam restrições etárias para atingir públicos jovens.

A Autoridade de Normas Publicitárias implementou regras mais rígidas para garantir a veracidade das alegações de produtos de beleza. As empresas devem fornecer provas documentadas para imagens de antes e depois, promessas exageradas e resultados digitalmente alterados. Em 2023, o Comitê de Prática Publicitária atualizou suas regulamentações para cobrir o marketing de conteúdo por operadoras de apostas licenciadas no exterior que visam consumidores britânicos. Notavelmente, Vietnã e Tailândia introduziram novas exigências para plataformas de beleza manterem registros centralizados de publicidade por dois anos, oferecerem reembolsos baseados em idade e considerarem promoções enganosas em transmissões ao vivo como violações contratuais.

As regulamentações britânicas proíbem anúncios de beleza de superestimarem a eficácia de um produto. Até procedimentos cosméticos mal executados agora enfrentam escrutínio. Os anunciantes devem apresentar evidências verificáveis, incluindo documentação assinada e datada, para respaldar suas alegações. Tratamentos cosméticos não podem ser comercializados para menores de 18 anos através de qualquer meio ou contexto de programação.

Restrições a anúncios de apostas se intensificam

Em relação a anúncios de apostas, as autoridades britânicas implementaram diretrizes mais rígidas. Recentemente, a ASA emitiu advertências a um grupo de publicidade representando Bet365, Paddy Power e Coral por conteúdos esportivos com atletas populares, devido ao potencial apelo a menores. Em uma decisão de 2023, a ASA confirmou que proteções para menores de 18 anos se estendem a porta-vozes gerados por IA. O Reino Unido registrou aumento de 40% no uso de mídia sintética em propagandas apenas neste ano. Para proteger jovens adultos, a ASA proibiu anúncios de apostas em mídias não transmitidas onde mais de 20% do público tem menos de 18 anos, exigindo programação para adultos em qualquer transmissão televisiva.

Mais informações disponíveis via nuevos casinos online.

A abordagem regulatória compartilha pontos em comum entre os dois setores. Verificação de idade, alegações fundamentadas e fiscalização mais rigorosa de endossos por influenciadores e promoções em transmissões ao vivo tornaram-se prioridades. No entanto, empresas de apostas enfrentam um desafio adicional: sua crescente dependência de plataformas digitais e afiliados internacionais está testando os limites da conformidade em mercados onde marcas de beleza já operam sob restrições severas.

As consequências são visíveis - desde colocação questionável de produtos em hubs de viagem até banners digitais inativos chamando atenção regulatória. Até campanhas em mídias sociais durante voos agora estão sob maior fiscalização. Este ambiente exige estreita colaboração entre equipes jurídicas, de marketing e criativas para garantir que alegações publicitárias, representações visuais e posicionamentos em plataformas atendam aos padrões. Contar apenas com revisões jurídicas de última hora não é mais suficiente. Colaboração proativa entre todos os departamentos desde o planejamento tornou-se essencial para navegar com sucesso por essas regulamentações em evolução.